文艺文案

概要

2016 年初我为魅族读书撰写了一系列提示文案,文案风格是“文艺”,思路是用文学作品中的金句或者桥段来辅助提示。当时因为没有互联网产品这样做过,我在推动这一套文案的过程中受到过很多质疑,庆幸的是最终项目组同事都认同了这个方式。

设计思路

  1. 大前提是保证关键信息不能丢,用户能快速明白提示内容
  2. 文艺文案需要匹配上提示的场景,避免生搬硬套
  3. 控制文艺文案的字数,简洁是必要的
  4. 页面排版要美观

成果展示

网络相关的提示:

“人生总有许多的意外……”摘自几米的《向左走向右走》;“海明威曾写过一个谎言……”演绎自海明威作品《老人与海》。
 

空状态的提示:

“2300 年前亚里士多德……”演绎自典故;“想要了解一个人……”摘自加·泽文的《岛上书店》;“天下万物的来和去……”摘自三毛《谈心》。

内容下架的提示:

“我不知道该怎么和生活中无法失去的人说再见……”出自王家卫《蓝莓之夜》;“再好的东西都有失去的一天”出自莎士比亚。

上线后

文艺文案上线后几个月,我看到一则很有意思的新闻,讲到 Windows 10 最新的中文版安装程序出现了多句古文和诗词。例如出自李白《蜀道难》的“一夫当关,万夫莫开”:

我觉得微软所在尝试做的,跟我当初的想法是一致的。我们在产品设计中,如果能找到一个合适的切入点,多花一点点力气,让某个细节更加情感化,是非常值得的。

我很久之前在知乎上面偶尔看到一个回答,答主提到她喜欢 Flyme 的细节,我一看,最后一张图竟然就是我们魅族读书的无网络提示。我感到莫大的惊喜和欣慰。昨天去微博搜了一下,发现也有人提到:

这对于一位设计师,就是所谓的小确幸吧:)